Posicionamiento estratégico

Es la parte de la identidad de marca y de la proposición de valor que se comunicará activamente a los clientes porque constituye una ventaja competitiva sobre las marcas competidoras. Posicionar una marca implica seleccionar un número reducidísimo de atributos de marca y de beneficios para el cliente que tengan auténtico carácter diferenciador.

En términos de mercado, el posicionamiento de una marca es el lugar en el que quiere estar situada. El posicionamiento se refiere más al futuro que al presente, al cómo queremos ser, constituyéndose como una meta aspiracional que se desea alcanzar.

BBVA expresa su posicionamiento estratégico a través de su claim corporativo: Adelante, pero este concepto es la síntesis de los tres componentes de su posicionamiento estratégico: personas, futuro, liderazgo.