Normas de Objetividad, Originalidad y Preferencia
La norma de objetividad expresa la necesidad de contrastar los diferentes posiciones según un criterio de exactitud. La norma de originalidad selecciona las posiciones conforme al grado de novedad y sorpresa que representan. La norma de preferencia establece la existencia de posiciones deseables según los gustos personales. De acuerdo con Serge Moscovici estas son las normas generales sobre las cuales se sustentan posiciones y se formulan juicios.