Glosario Marca en imagen corporativa / Término
Es el concepto que resume las cualidades tangibles e intangibles de una marca que mejor la identifican y la diferencian del resto de las marcas competidoras. La identidad de marca expresa la promesa que una empresa hace a sus stakeholders.
Seguridad es la identidad de la marca Volvo. Salud es la identidad de la marca Danone. Diseño sueco a precio asequible es la identidad de Ikea. Esfuerzo, superación son conceptos que definen la identidad de Nike.
La identidad de marca no se debe confundir nunca con la identidad visual de la marca.
Enlace permanente: Identidad de marca - Fecha de creación: 2017-01-03