Imagen intencional

“Es la imagen que una organización quiere proyectar de sí misma ante sus públicos prioritarios, a través de su personalidad corporativa, por ser la que mejor satisface los objetivos de un proyecto empresarial. Es un concepto sinónimo del de imagen necesaria y muy próximo al de posicionamiento estratégico”. (VILLAFAÑE, Justo: La buena reputación. Claves del valor intangible de las empresas. Madrid. Pirámide. 2004) .