franchising

(inglés) Franchising, o sistema de licencias o de cesión de uso de marca. Aunque licencia es la traducción más adecuada, mucha gente prefiere usar "franquicia". "Franchising" es un sistema mediante el cual una marca famosa (la franquiciante [anglicismo] ) otorga a una firma (la franquiciada [anglicismo]) el derecho de vender sus productos en un área geográfica determinada. La franquiciada, convertida en boca de expendio de esos productos, es una empresa independiente de la casa matriz, pero aporta su estructura comercial y un pequeño capital a cambio de lo cual adquiere la concesión, licencia o representación de la marca. (MERCADO, marzo 1997) El cuentapropismo endémico en la Argentina de los años '80 tendió una alfombra de bienvenida al franchising. Pequeños ahorristas con vocación para el comercio golpean las puertas de los propietarios de las grandes marcas para ofrecerles sus buenos oficios". (MERCADO, marzo 1992)