marketing

(anglicismo) Es un conjunto de actividades cuyo objetivo es aumentar el valor de una marca. Aumentar el valor de una marca quiere decir hacerla valiosa para los consumidores. Por eso una de las tareas primordiales del marketing es entender el consumo, porque sólo si lo entiende podrá satisfacerlo. A continuación, la explicación de MERCADO en su edición de julio 1994: "Marketing es una estrategia que ocupa un campo cada vez más amplio. Antes marketing era sólo una especialidad profesional …que se desarrollaba en el Departamento de Marketing de una empresa. Hoy, marketing es una combinación de estrategias, tradicionales y no tradicionales. Hacer marketing hoy significa observar la demanda, el consumidor, es también observar a la competencia, para luego trazar un plan de acción que asegure buenos resultados financieros." Equivalencias: aunque la palabra circula en la Argentina en su forma original con mayor frecuencia que su equivalente "comercialización", es traducida como "mercadeo" en Venezuela, y en España convive con "mercadotecnia" (una traducción aceptada por la Real Academia Española). " …se está apuntando no sólo a explotar esa potencialidad en términos de volumen y de continuidad, sino a empacar, industrializar, y hacer marketing para exportar". (MERCADO, octubre 1997).