merchandising

(anglicismo) Publicidad y comunicaciones en punto de venta. Es el "estudio de los problemas de creación, mejora, presentación y distribución de mercancías en función de la evolución de las necesidades (Diccionario de voces de uso actual) Puede referirse a las actividades de promoción que los fabricantes realizan en exhibidores especiales en puntos de venta: exhibición de muestras, folletos u objetos publicitarios de todo tipo en el comercio (este tipo de publicidad es muy poderoso porque se hace en un lugar — el comercio— donde el público puede decidir la compra del producto); también puede referirse a los objetos o artículos de promoción (una pieza de merchandising); y también alude a las decisiones de los comerciantes sobre un producto o línea de productos. Merchandising es aquella parte del marketing que agrupa las técnicas de comercialización que permiten presentar al potencial comprador el producto o servicio ofrecido en venta, dentro de las mejores condiciones materiales y psicológicas. El merchandising hace una presentación activa ( y no pasiva) del producto o servicio, apelando a todos los recursos que puedan hacerlo más atrayente. Se aplica en todos los puntos de venta del producto o servicio. (Budic)No parece encontrarse en español un sustituto aceptable para este neologismo.(Lorenzo). Equivalencias: No parece haber ninguna lo suficientemente aceptable. Por eso se usa "merchandising". La traducción más aproximada —comercialización —, no es capaz de abarcar sus varios significados.