slogan

(inglés) Lema, consigna política o frase publicitaria. Se usa ampliamente en el campo de la publicidad comercial y política. (Del Hoyo). Se usa la palabra en su misma forma inglesa, aunque ya ha sido aclimatada y aceptada por la Real Academia Española en 1992; Manuel Seco recomienda usar la forma castellanizada "eslogan" y su plural, "eslóganes"; muchos prefieren usar la grafía original. "Consigna" podría proponerse como equivalencia parcial.