Estrategia de Racionalización

Estrategia de marketing social cuyo objetivo es generar un cambio de actitud que sea consistente con el comportamiento socialmente deseable y practicado. La discrepancia entre actitud (negativa) y comportamiento (realizado) puede ser temporal o debida falta de elección alternativa. El objetivo de la estrategia de racionalización es, por consiguiente, generar un cambio de actitud acorde con el comportamiento. La persuasión y los controles sociales pueden ser los medios más efectivos para conseguir este cambio de actitud.