Modelos de Decisión

Modelos cuantitativos que expresan un proceso de decisión y que se calibran evaluando juicios subjetivos sobre los resultados del proceso (por ejemplo, participación de mercado o cifra de ventas), bajo una variedad de escenarios hipotáticos (por ejemplo, nivel de inversión publicitaria, o de esfuerzo comercial). Estos modelos tratan de obtener el nivel óptimo de utilización de uno o varios instrumentos comerciales.