Modelos para el Diseño de Productos

Tres de los modelos más ampliamente difundidos sobre el diseño y posicionamiento del producto son el PERCETOR (Urban, 1975), el modelo LINMAP (Shocker y Srinivasaan, 1974) y el DEFENDER (Hauser y Shugan, 1983). El PERCETOR se centra en las dimensiones perceptuales y en el proceso de prueba y repetición, y es apropiado para productos de compra frecuente. El LINMAP, que se basa en el análisis conjunto, es más apropiado para productos de consumo duradero,mientras que el DEFENDER permite seleccionar estrategias defensivas y de reposicionamiento del producto (Lilien, Kotler y Moorthy, 1992) .