Producto imaginario que se utiliza en el análisis de la imagen y posicionamiento de productos y marcas, con el fin de que sirva de referencia a los restantes productos o marcas reales, con los que se compara su posición relativa.
Es una abstracción. Es un punto hacia donde debemos orientarnos. El producto ideal sirve como paradigma. Se trata así de ver cuáles son los desvíos respecto del producto paradigmático o ideal, para que el producto concreto que se está ofreciendo al mercado o que se está por ofrecer, se acerque lo más posible al producto idealizado. No hay un producto ideal para toda la población, sino que puede ir variando según el segmento del mercado que se trate.