Glosario Publicidad / Término

Publicidad Defensiva

Defensive Advertising

Es la que se efectúa para superar o reducir los efectos de los programas promocionales de la competencia. Aunque la publicidad defensiva no incrementa necesariamente las ventas, previene una pérdida de las mismas (Dibb, Simkin, Pride, Ferrell, 1994) .

Enlace permanente: Publicidad Defensiva - Fecha de creación: 2017-04-29

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