Story Appeal

En el mensaje publicitario según Mr. Ogilvy, es más importante el “fondo” que la forma. En un anuncio publicitario, Cuáles son las fotografías que despiertan la curiosidad del lector? Éste debe echarle una ojeada a la fotografía y preguntarce: ¿De qué se trata? A continuación leerá el texto para averiguarlo y habrá caído enla trampa. Cuanto más Story Appeal se inyecte en la sfotos, más lectores mirarán los anuncios. Un caso exitoso de Story Appeal fue para un anuncio realizado por la Agencia Ogilvy para uan campaña de turismo para Costa Rica, en la cual en vez de fotografiar a Pablo Casals tocando el violoncelo; la pieza ewxhibía una habitación vacía ocn el bioloncelo del gran artista apoyado sobre una silla. ¿Por qué estaba vacía la habitación? ¿Dónde estaba Casal? Esas eran las preguntas que al lector se le ocurrían, buscando las respuestas en el texto.