Presupuesto de publicidad

Presupuesto que abarca todos los conceptos derivados del área publicitaria de la empresa, y al que se le suele relacionar con el ingreso incremental derivado de los gastos de publicidad. Sin embargo, por lo general, los resultados obtenidos con la publicidad no pueden evaluarse con suficiente exactitud como para que este método constituya un procedimiento práctico. Es por ello que el establecimiento del presupuesto de publicidad resulta muy complejo, dada la infinidad de factores que influyen en el éxito de una campaña publicitaria. El hecho de que se venda un determinado producto puede deberse a razones que no sean, estrictamente, la promoción del producto.

Por otra parte, el período de tiempo que transcurre entre el momento en que se lleva a cabo la publicidad, y la venta del producto, hace todavía más difícil el establecimiento de un presupuesto de publicidad, dado que resulta complejo medir la eficacia de los diferentes medios publicitarios. Sólo la publicidad que se realiza en los medios de comunicación, mediante tarjetas o cupones de respuesta, puede permitir una medición de su efectividad con relativa facilidad.